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一个企业,聘请再好的技术人员,制造再优良的产品,它的成功还是取决于终端能否卖得出去。一些企业费尽心思去开发产品,研制产品,有这优点那优点,但到了终端卖不出去,也是无济于事。对于白酒企业,最重要的是什么?我觉得是终端,终端最重要的是什么?是陈列。
陈列位置好意味着消费者能第一眼看到你的产品,就意味着消费者会第一时间考虑购买你的产品。那我们该如何提升货架陈列效率呢?有以下几点需要注意:
1. 多查看,多整理,不给竞争对手机会
陈列位置作为销售的关键,很多企业所相互争夺。可能你一天不注意,不去整理,第二天就被其他白酒的业务员调换掉,所以一定要求我们的业务员时常去查看终端店产品陈列,不能给竞争对手机会。
2. 该投入就投入,不要放弃货架控制权
货架作为实现商品销售不可缺少的资源,各个竞争品牌都对货架资源进行抢夺,绝对不能轻易丢失货架的控制权,该投入的就必须要投入。对于一些生意较好的终端店,我们可以给予一定的陈列费用,一定不要放弃货架控制权。
3. 设立商品陈列奖,刺激终端店老板主动陈列
通常做陈列,都是业务员自己做陈列,老板不管不问。那我们是否可以换一种思路,设立陈列奖,哪个终端店做的陈列做得最有效,最有新意,我们就给予一定的奖励。这样就可以鼓励终端店老板自主自发地做陈列,从另一种角度把我们的陈列做好。
4. 产品的畅销才是保卫位置的关键力量
做过业务的人一定很清楚,老板会把最好的位置留给卖得最火的产品,当你想把买得一般的产品放在最好的位置时,店老板还会阻止你。这样就形成一个良性循环,卖得越好,陈列位置越好,陈列位置越好,卖得越好。这就回归到产品的本质:一定要好喝,要注重品质。
5. 对陈列设立严格的考核制度
陈列工作是由业务员所完成,要设立有奖有罚的考核制度,终端陈列工作才会有章可循,业务员才会有做陈列工作的压力和动力,终端陈列工作才会保持最佳状态。
本文作者:小曲说酒(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6689657522405507592/
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