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“无厨师、无明火、无油烟”;“模式轻、出餐快、人均消费低、消费频次高”……要说最近两年最火的餐饮品类,那非酸菜鱼莫属了。酸菜鱼从家常川菜,到国民菜,酸菜鱼这一细分品类,也逐渐向专门店、品牌化的趋势发展。
一家以“酸菜小鱼”为主打菜品的新晋全国连锁轻餐饮品牌——你的心跳,硬是开辟了自己的一条逆袭之路。
“你的心跳”酸菜小鱼2年全国开出100多家连锁店,以“你的心跳”北京双榆树店为例,118平的门店,日翻台8-10次,月营业额接近60万,成为中国酸菜鱼快餐领域的“黑马”品牌。
说到酸菜鱼,大家最先想到的肯定是几个人坐在一起,喝点小酒,唠着嗑,吃上一大盘鱼,那自己一个人的时候也想吃酸菜鱼怎么办?点一份吧,自己又吃不完。点半份吧,餐馆又不卖。
“你的心跳”酸菜小鱼就完美的解决了这个问题,推出了小份酸菜鱼,把传统的酸菜鱼从大做小,将酸菜鱼做成介于快餐和正餐之间的产品,让吃酸菜鱼变成高频消费。30元的客单价,比起吃一碗拉面,能吃到一份酸菜鱼,绝大部分顾客觉得性价比高,还更有营养。
在整个产品结构设计上,“你的心跳”把菜单按功能性划分,分为主产品鱼(招牌青花椒酸菜小鱼、金汤酸菜鱼、酸菜小鱼、番茄鱼、麻香鱼)5款、红薯粉、娃娃菜等凉菜伴侣性产品六款和2款江湖小菜,它的功能性是拉高客单价。
截止目前,门店菜单已经更迭了4次,但每一次都是在深耕产品,并减少不必要的菜品。产品太多,顾客会陷入选择疲劳的状态,反而降低购买意愿。
以往,在做酸菜鱼的正餐厅,以“现杀现做”为卖点,想要吃上一顿最起码要等20分钟。对于上班族来说,时间尤为紧促,就餐体验也不好。“你的心跳”定位时尚快餐饮,推出标准化流程,只需等待2分钟,即可吃上美味的酸菜鱼,极大缩短了时间成本,也提升了门店效率。
为不断提高效率,你的心跳不要大厨,让做酸菜鱼比煮方便面还简单。鱼在工厂里处理好,到店以后只需要做三个动作:解冻、腌制、煮。酸菜就更简单了,选择一年发酵的去梗酸菜,在工厂择切、调制好盐度、酸度、然后炒制好了拿到店里不用处理就能直接使用。凉菜走食品线,灌装后拉去店里,连拌都不需要拌,开袋装盘即可食用。
为保证“你的心跳”青花椒酸菜小鱼的品质和口味,公司一直在全力掌控住食材的质量,制作流程是标准化的,为合作商户精选好食材做成好的产品提供给他们使用。“你的心跳”建立了一套稳定的供应链体系,包括拥有位于北京的3000㎡中央厨房、约1000㎡的调料工厂、6家代工厂以及完善的物流配送体系等。除了生鲜食物之外,鱼与酸菜等核心食材均由总部统一采购、加工和配送,确保了食材的高品质。
不仅如此,“你的心跳”还引进了专业的调汤、煮鱼设备,汤有专门的数控调汤机,鱼有专门的煮鱼机,门店只需要按照标准化的流程操作,2分钟快速出餐,真正实现去厨师化。
每到中午11:30—13:30,是餐厅最忙碌的时间段。为了提升效率在你的心跳一个煮鱼师傅面前放了4种味型的锅,且整个操作不换锅。别小看这一个动作,一个不用刷锅和一个完事就刷一下锅在效率上要差多少?另外做的时候不换锅,也能防止串味。
为满足顾客更多用餐需要,“你的心跳”在酸菜鱼的售卖方式上,做了独一无二的创新:中午按份卖,晚上按斤卖。一二线城市生活节奏快,白领多、喜快餐,根据城市特性可按“份”卖;而三四线城市比较爱聚餐,讲人情味,就按“斤”卖。这既发挥了快餐属性,又解决了顾客的晚餐需求。
小份、标准化的菜品,还特别适合外卖模式,“你的心跳”的营业额占比中,堂食与外卖的比例是6:4,堂食+外卖+外带的经营模式,不仅适合黄焖鸡、盖浇饭,酸菜鱼也可以。
“你的心跳”走的是小店形式,经营方式灵活,不依赖大厨,7人左右即可经营一家门店,标准面积为80-110㎡。总部与合作商户共同成长是打造时尚餐饮的一张实力王牌,在门店管理上“你的心跳”有一套严苛的管理体系,保障门店科学系统运营。这两年市场上,酸菜小鱼非常普遍。“你的心跳”青花椒酸菜小鱼注重门店质量,能够存活多少家比开多少家门店更重要。(91开店)
本文作者:91开店(今日头条)
原文链接:http://www.toutiao.com/a6696429351216349708/
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